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马上就要到423“世界读书日”，这是一个专门提醒大家读书的日子。

信息过载的时代，想要持续成长、自我迭代，读好书是性价比最高的方式。

刘润老师曾说：“你在聊天中不自觉的说出一些你认为平淡无奇的话，但这些这毫不起眼的话，却能让别人突然之间有种醍醐灌顶的通透感，这就是在你啃无数本书后积累的商业知识，就是你的基本功”。

在通过阅读书籍搭建自己的商业知识体系之前，你必须明白哪些书是需要逐一理解，不断温顾学习的，而哪些书又是看看书评、听听解读就可以的，甚至完全不值得看的。

本期，泰普洛为您带来刘润老师力荐一定要读完的35本商业书。这些书值得你花几年时间，一本一本啃完。敬请enjoy：

划重点！！
为了方便大家购买好书，所有推荐书，我们已做好购买链接，轻点书籍封面，即可购买，大部分书籍价格与京东当当对齐并享包邮

1
经济学

上中册包含全书第一编至第四编，围绕经济学的核心概念、供给和需求的基本原理等集中论述了现代经济学最基本的理论，并对微观经济学的理论及应用进行了分析，体现了“把注意力始终放在经济学的基本概念和核心理论”这一风格与宗旨，亦融入了时代变革的元素和最新的经济数据，论及混合经济、政府债务等问题。该书全面展现了萨缪尔森和诺德豪斯对当前宏微观经济的思考，是登入经济学殿堂及掌握经济学学科全貌的必读书。

下册包含全书第五编至第七编，重点围绕宏观经济学进行论述，对货币政策、货币与国际金融体系、经济增长、通货膨胀与经济政策做了重点论述或重写，对前沿的实践及理论成果，如经济发展模式选择、稳定经济、经济增长与居民福利等也给出了最新介绍。

萨缪尔森先生抛开意识形态与政治因素对经济学理论和现代经济制度体系进行剖析，他在此书倡导的混合经济具有前瞻性和实践性，值得广大读者及政府管理者学习和借鉴。 奇葩说马东、蔡康永、高晓松、李诞力荐，罗永浩、罗振宇等在上的经济学课；奚梦瑶追星薛兆丰；撕掉经济学吓人表象，做复杂世界的明白人。

- 塑料包装真的浪费吗？
- 垃圾分类真的环保吗？
- 机器人真的会取代人吗？
- 顾客为什么被尊称“上帝”？
- 谁来当领导，谁来当员工，由什么来决定？

薛兆丰老师善于把复杂的现象用简单直接的方式说清楚。这本书讲解了生活中不可能绕过的经济学核心概念，比如稀缺、成本、价格、交易、信息不对称、收入等与个人生活密切相关的知识，通过大量真实案例的经济学分析，更实际、更有趣、更深入和彻底地将经济学思维运用于各种实际场景，帮你绕过经济学花招，理解现象背后的经济逻辑，从而启发你将同样的思维运用到日常生活和工作中去。

你将摆脱直觉和经验的控制，拥有可以举一反三、能够学以致用的知识体系，从而对这个由海量陌生人连接而成的社会做出恰如其分的反应。相信读完本书之后，你会对自己身处的世界有更深刻的理解，成为这个复杂世界的明白人。

- 造成稀缺的原因有两个：一是我们想要的东西别人也想要；二是人的需求在不断变化，不断升级
- 成本是放弃了的最大代价，供需关系决定商品价格，商品价格决定资源成本
- 需求三大定律：当其他情况不变时，只要价格提高，商品的需求量就会减少；价格降到一定程度，需求量就会增加；需求对价格的弹性，和价格变化之后流逝的时间长度成正比；每当消费者必须支付一笔附加费时，高品质的产品相对低品质的产品就变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品相对就越便宜
- 价格的三个作用：传递关于稀缺的信息；指导生产；做出奖惩，决定商品分配
- 产权的三个要素：使用权、收益权和转让权

让数万人赚到钱的齐俊杰投资策略首次公开，上市当天跃居图书榜首！

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。

- 为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？
- 为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？
- 为什么手动挡汽有5个档位，自动挡却只4个？
- 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
- 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？

虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。

如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
社会思想的一部里程碑式著作，《纽约时报》和《经济学人》的年度十佳图书榜。《纽约时报》畅销书排行榜前20名。

在书中，卡尼曼会带领我们体验一次思维的创新之旅。他认为，我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。

常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。但系统1也很容易上当，它固守“眼见即为事实”的原则，任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导我们作出错误的选择。

有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的直觉型判断结果。

为了使读者真切体会到系统1和系统2这两个主角的特点，卡尼曼介绍了很多经典有趣的行为实验，指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信；指导我们如何在商场、职场和个人生活中作出更好的选择，以及如何运用不同技巧来避免那些常常使我们陷入麻烦的思维失误。

如果拥有一份东西，人们就会考虑“放弃”这个东西时的痛苦；如果还没有拥有，那考虑的是“得到”这个东西的乐趣。因为存在损失厌恶，所以两者的价值就不相等，即放弃的痛苦比得到的快乐更深刻。

大脑机制引起的心理学效应：

- 光环效应，你长的这么好看，说什么都对。广告用的明星效应
- 框架效应，怎么说比说什么更重要。举个日常例子，病人需要动手术，事关生死，家属需要签字。如果医生说:手术成功率有90%。家属可能很快就签字了；如果医生说死亡率有10%。家属签字可就犹豫不决了
- 锚定效应，来自内心深处的误判。“要不要加个鸡蛋” “加一个鸡蛋还是两个？”

理解底层逻辑，地理环境与资源等大的要素变化，所能对经济，甚至对各大陆人类社会命运产生的影响。

- 先进的人类社会，其所拥有的优势是什么？
- 造就人类社会发生巨大变化的因素到底是什么呢？
- 为什么在不同的大陆上人类以如此不同的速度发展呢？
- 今天，影响未来发展的重要因素有哪些呢？

文明的先发与落后，社会的发展与倒退等问题，一直是人类关注的大议题。就此，西方社会普遍认为西方国家先进的技术、完善的社会阶层、百花齐放的文化成果，共同造就了西方文明优于其他，并决定了西方统治世界的地位，甚至认为究其根本是西方种族的优越性决定的。《枪炮、病菌与钢铁》告诉我们，答案并非如此。环境因素才是决定历史的车轮向西方倾斜倾，文明的进步的确助推了文化、技术和组织的先发，但同时也导致了细菌的侵袭和船坚利炮对文明的致命摧毁，也就是说，种族决定论和西方文明优势论都无法解释为什么西方国家可以统治世界百年之久。是环境与资源的优渥滋养了西方文明的发展。

此外，戴蒙德从生物学、地理学、历史学、社会学、人类学等跨学科视角颠覆了很多人们习以为常的社会发展疑问，为我们理解人类历史提供了崭新的视角。从深耕专业领域的科学家，到关注人类社会与命运的思想者，戴蒙德从科学、历史、社会的交叉点探究地理、人类与未来，他在某种程度上代表了西方公共知识分子传统的转向——从专业性转向思想性，他依仗多学科的视角和丰富的游历经验，追思人类历史的发展路径，从中寻找经验与教训，试图为人类社会未来的发展提供建议。

- 什么是经济周期？它是怎么被发现的？
- 经济周期的驱动力是什么？
- 为什么房地产市场被称为“周期之母”？
- 面对经济周期，我们该如何应对？

我们一生都会历经数次经济的增长、衰退、停滞和危机，对于未来生活的看法总是从乐观的高峰跌落悲观的深渊，又在某种契机下重燃希望。如此循环往复的经济波动，就是经济周期，对于经济周期，我们该如何理解和把握呢？

为解开经济周期的奥秘，作者拉斯·特维德带领我们翻开经济周期的历史，从苏格兰赌徒兼金融天才约翰·劳所生活的时代开始，一直到今天的计算机时代，回溯300年来财智精英对经济周期理论和现象的解密之旅，包括经济学之父亚当·斯密、股票经纪人李嘉图、投资银行家桑顿、志得意满的熊彼特、美国“罪恶交易员”古尔德等人，探索各派经济理论与模型，帮我们揭开经济循环的。

这趟历史之旅的目的并不仅仅是回顾过往，而在于帮助读者将对经济循环的理解正确运用于预测经济波动、因应形势、明智投资、规避风险。

2
组织行为学
- 人和人之间存在哪些个体差异？为什么会存在这些差异？
- 如何去更好地激励员工？仅凭物质激励就足够吗？
- 如何提高企业甚至是部门内部的沟通？
- 如何培养自己成为更有效的领导？
- 我们该如何做决策？决策是否存在最优解？

本书是罗宾斯教授的经典著作，被视为组织行为学用书的权威标准。自20世纪90年代引进我国以来，深受国内管理学界和企业界的好评，成为备受欢迎的组织行为学教学用书。

在第18版中，作者延续了一贯的写作风格——娓娓道来，深入浅出，并进行了全面彻底的修订，通过引用新发表的学习研究成果，在保证可读性和趣味性的同时继续保持科学性和严谨性。

主要更新包括：每章引入新的开篇案例，介绍当前的商业趋势和前沿事件；增加就业、组织公平、情绪劳动、工作投入、工作再设计、创建学习型组织、激发创新文化等新内容，反映当前乃至未来组织管理面临的重要问题。

本书非常适合高校本科生、研究生、MBA学员及相关专业学位人员学习使用，还可作为企业管理人员的在职学习和培训用书。

润米咨询创始人刘润、明略科技创始人吴明辉、中国人民大学劳人院院长杨伟国、中国心理学会首任监事长时勘鼎力推荐。

- 为什么效率低下的美国银行客服部,仅仅增加了员工的聊天机会，业绩就大幅提升?
- 为什么在谷歌实验中，经常暴露自己情绪缺陷的领导，团队的创新绩效反而最高?
- 为什么大众汽车组织不同部门的员工定期吵架之后，分歧反而减少了?
- 为什么EverYoung作为一家互联网企业，却更喜欢雇用老人?
- 为什么阿里隐藏序列职级后，管理更高效了?

这些看似反常识的做法，其实都遵循了组织行为的规律。组织行为都有哪些规律？我们该如何利用这些规律？本书会给你答案。

本书为你解读组织中个体、团队及组织三个层面的行为规律：

- 如何根据员工各自的特点及其共性来安排工作
- 如何协调组织中人与人之间的关系，实现团队整合效用的提升
- 如何设计组织的结构、氛围和文化等，以促进组织中人的发展和组织目标的实现

三种补充情绪资源的方法，分别是：

- 用生理资源补充，比如健身，睡觉等
- 强迫大脑跳出目前的情景，比如冥想，正念等
- 从维护亲密关系的角度出发，保护情绪资源

当团队出现了「过度团结」的问题，不仅会影响创新，甚至还会造成决策纰漏。应该：

- 领导者可以私下指定专人，专门提供反对意见，让团队得以在质疑中进行反思
- 团队可以在同一问题上设立若干独立的评估小分队，单独商议后再汇总；又或是引入外部视角让团队可以更理性地看待问题
- 处于团队结构中心的人物要做到公正无私



3
管理学
《管理学（第13版）》位列全球基础管理学教材的榜首，自引进我国以来，深受国内学界和业界的欢迎，也影响了无数的中国读者和管理者。全书以管理的四大职能——计划、组织、领导、控制为主体脉络，环环相扣，逻辑清晰，全面覆盖了管理理论的主要知识点，将管理理论与管理实践紧密结合，帮助读者提升管理技能。

本书适应管理理论与实践的发展，进行了及时的更新，主要包括：

- 充分以技能和职业为重点，切实让学生为进入职场做好准备
- 各章增加了开篇专栏“这是你的职业”，突出管理者需要掌握的关键工作技能，如：时间管理、成为更好的决策者、培养全球观等
- 对部分章节进行了调整，将“决策”一章移到了第I篇“管理导论”（因为管理者做的一切都包含决策），把创业型企业的内容移到了第III篇“计划”，拓展了第II篇“现代工作场所的管理基础知识”的内容，涵盖了在现代工作场所进行管理的基本知识，如环境与文化、全球观、多样性、社会责任与道德和变革与创新等
- 增加了新时代的新话题，包括大数据、游戏化、可穿戴技术、社交媒体及其他内容
影响比尔·盖茨的工作智慧！现代管理学之父经典之作，当之无愧的职场人案头必读书！新华网推荐书目。

对组织负有责任，能影响组织经营成果的人，就是管理者。管理者，就必须卓有成效。卓有成效是可以学会的！如此，一群平凡的人，就做出不平凡的事。

书中，德鲁克集中论述了一个管理者如何做到卓有成效。这本书是德鲁克最著名的管理学著作之一，倾注了德鲁克极大的心血。一位卓有成效的管理者，一般具有以下6个特征：

- 重视目标和绩效；只做正确的事情
- 一次只做一件事情，并只做最重要的事情
- 作为一名知识工作者，他知道自己所能作出的贡献在于：创造新思想、愿景和理念；他的原则是：我能做哪些贡献？为了达成整体目标，我如何激励他人做出自己的贡献？他的目标在于提高整体的绩效
- 在选用高层管理者时，注重的是出色的绩效和正直的品格
- 他知道增进沟通的重要性；他有选择性地搜集所需要的信息。他知道有些事物不能被量化，而过多的信息会导致混淆和混乱
- 他只做有效的决策

4
战略
战略制定一直被视为管理活动中的高端任务，但被潮流压力和决策困境包围的管理者，仍像盲人摸象般围着“战略”摸索着，试图找到解决问题的武器。明茨伯格与另外两位作者，从10种不同的战略思想中演绎出了一个具有内在关联性的战略形成学派。这本书不仅给我们展示了横跨半个多世纪的战略管理发展的旅程图，引领我们去体味和感悟全方位的、启人智慧的、多姿多彩的战略思想精髓，更重要的是，让我们这些外行的"睁眼瞎"也能看到战略管理这头大象。

作者为我们介绍了50年来主流的10种战略学派：

- 设计学派：对未来做规划
- 计划学派：将规划做得更细致
- 定位学派：“价值链”理论和五力模型
- 企业家学派：企业家的个人领导力
- 认知学派：强调直觉、领悟的作用
- 学习学派：终身学习应对一切问题
- 权力学派：战略就是一场博弈
- 文化学派：文化是最强大的战略
- 环境学派：环境决定论
- 结构学派：了解组织，制定战略，实施变革

- 一个行业内什么因素驱动竞争？
- 竞争者将如何采取行动？行业将如何发展？
- 制定战略计划者将如何对竞争者的行为做出反应？
- 在长期内，一个公司如何才能始终占据最有利的竞争地位？

迈克尔·波特的《竞争战略》正是一本论述当今世界上最热门的商业概念即竞争战略的伟大著作。这本书演绎了公司管理层最关心的主要问题，全面展示了理解行业和竞争者行为的一系列分析技术，以及让企业获得领先位置的几大战略。

作为世界上最知名的管理学大师、最伟大的商业思想家之一，迈克尔•波特已在企业竞争的领域研究了数十年。《竞争战略》是其代表性经典著作，也被誉为管理界的“圣经”。

波特把他的理论渗透到了商业和市场的各个方面，并且对很多企业的战略和竞争产生了直接且巨大的影响。他在经济、战略方面的敏锐洞察力能够帮助各企业充分理解竞争战略及优势。

预测潜在竞争对手很不容易，但可以通过确定下列各类企业来分辨：

- 虽不在行业内，但却能轻松克服进入壁垒、无须承担过高成本的企业
- 进入行业后能产生明显协同效应的企业
- 在行业内竞争能够拓展公司战略的企业
- 可能实现后向一体化或者前向一体化的企业客户或者供应商。

有梦想企业在残酷现实下的道路选择，《蓝海战略》作者大力推荐。

做平台之所以会成为几乎所有有企图心企业的梦想，一方面平台处于产业链的高端，不但收益丰厚、主动权大，在竞争中也会处于较为有利的位置，往往可以号令天下莫敢不从；另一方面也是因为平台的商业模式比较好，这是一种可以让所有合作者共赢、经营越久价值越大的商业模式。

- 平台是什么？平台如何打造？
- 平台到底是怎么生长起来的？
- 如何才能打造一个富有生命力的平台？

在《平台战略：正在席卷全球的商业模式革命》出版之前，还没有一本书系统、全面地讲述过这个问题，所以，以中欧国际工商学院同名课程为基础而创作的《平台战略：正在席卷全球的商业模式革命》是一个创新。

《平台战略：正在席卷全球的商业模式革命》既是解析平台战略的手术刀，可以用来解读3Q大战，判定阿里和腾讯的未来走势；也是实施平台战略的施工图，创业企业按图索骥可以实现平台梦想。

通过本书你将了解到：

- 平台战略为什么有力量?
- 为什么世界上最伟大的、市值超过5千亿的公司都是平台公司?
- 平台很重要，它是由哪些元素构成的?想构建平台有哪些构建技术?
- 在互联网时代，互联网的平台应当如何构建?
- 在平台的构建过程中，它的技术和注意事项有哪些?



5
营销管理
现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经”，市场营销学权威经典教材，面向移动互联网时代的全新版，重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学，彼得•德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

与其他相似题材的著作相比，菲利普·科特勒的《营销管理》一书具有以下显著特点：

- 内容更为翔实，涵盖了每一位专业营销经理所必备的全部知识
- 结构更加合理，使其更简练且更适应新世纪教学的要求
- 重点介绍了网络营销，其内容之详尽是其他营销学教材不能比拟的，讨论了营销者在新经济条件下所面临的电子商务、信息传播及销售渠道等问题。同时，也介绍了其他一些新兴的营销体系与营销方式
- 案例全部进行了更新，修正了一些时效性的内容(包括统计数字)，并增加了许多著名公司的资料
《财富》评选的75本必读睿智图书之一。风靡全球30载，被引述率高居当今社会心理学之冠，帮助你成为一个真正对他人有影响力的人。

这本书为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。这是一本社会心理学的书，作者用三年做参与式观察得到的信息，归纳出6个顺从执业者常用的策略：

- 互惠：面对首先给予了恩惠、好意、信息、优惠等的人提出的请求，人们更愿意顺从
- 承诺和一致：如果人们认为某个方向跟自己已经做出的承诺是一致的，人们更愿意顺从
- 权威：要是人们把沟通者视为相关的权威或专家，会更乐意遵从其指示或建议
- 社会认同：如果人们看到有整句说明其他许多人，尤其是跟自己类似的人接受了建议，自己也会更乐意接受
- 喜好：人们更乐意答应自己了解并喜欢的人提出的要求
- 稀缺：要是人们发现目标或机会稀缺到一定程序，或是越来越难得到，会觉得它们更具有吸引力

正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。这些特征不分文化、国家皆有用。人的行为有一些盲目的惯性。

我们会越来越不假思索地做事情，用固定的行为模式(甚至是条件反射式的)。因为社会越发展各种纷繁复杂的信息就越多，不可能每时每刻对所有的决定都进行全盘考虑。为一个承诺付出的努力越多，它对承诺者的影响也就越大。

「有史以来对美国营销影响最大的观念」——定位，改观了人类「满足需求」的旧有营销认识，开创了「胜出竞争」的营销之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

美国史上百本最佳商业经典第一名，美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销最大的观念。

定位的四个步骤：

- 确定我们的竞争对手是谁？竞争对手的价值是什么？（与管理学常问的“我们的顾客是谁？顾客的价值是什么”相反，因为过多的选择、有限的心智，决定了经营方式已从顾客导向递进为竞争导向）
- 避开竞争对手在顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位
- 为这一定位寻求一个可靠的证明——信任状
- 将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够的资源，以将这 一定位植入顾客的心智

实施定位理论的一些技巧：

- 成为第一个进入用户心智的人
- 成为第一后，要拦截潜在对手
- 如果正面战场无法成为第一，那就创造一个新的定位
- 新定位要和潜在顾客的认知建立起联系
- 重新定位竞争对手
- 避免品牌负载过重
- 起一个好名字

本书是定价咨询的全球领导者赫尔曼西蒙大师40余年的定价经验的全面汇总，帮助管理者跳出抄袭竞争对手定价、凭借经验定价、成本定价的窠臼。用科学的定价理论武装企业，全面升级企业的利润链。

《定价制胜》是一本讲解定价的管理类书籍，围绕价格本身，价格与产品、市场、营销和人性等等方面的关系进行讲述，干货满满，值得细读。

价格无处不在。每天我们多次支付和收取它，有时候为它苦恼不已，有时候又不假思索就付了账。那些了解价格真正动态的管理者能够将这些知识转化为更丰厚的利润回报以及更强的竞争优势。

改变世界的二十本书”之一，豆瓣热门社会心理学图书Top1。

作者把大众称之为乌合之众，显然对大众或群体有一种鄙视，或者是看清了它们本质的意味。这确实也照应了本书中提出的一个观点：“从智慧方面来讲，群体要比他们作为个人时表现的水平低”。

勒庞认为，现代生活逐渐以群体的聚合为特征。在《乌合之众》一书中，他指出，个人一旦进入群体中，他的个性便湮没了，群体的思想占据统治地位；而群体的行为表现为无异议、情绪化和低智商。

人被思想观念、情感和传统习俗所支配，这些东西其实就是我们自己；法律、制度只是我们性格的外观，表达着民族性格的需求。法律、制度是结果，民族性格是原因，所以前者无法改变后者。

本书论述在传统社会因素毁灭、工业时代巨变的基础上，“群体的时代”已经到来。书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。

全书主要回答了如下三个问题：

- 如果将一个群体当作一个人的话，那么这个人有怎么样的特征？
- 群体的心理特征形成的影响因素？
- 我们要如何跟他相处，或者跟他沟通，如何影响他的行为？

《乌合之众——大众心理研究》在西方已印至第29版，其观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。

- 什么是有闲阶级？有闲阶级对社会的影响是什么？
- 人们追名逐利背后所隐含的动机为何？
- 其与经济是如何相互影响的？

人类社会古往今来一直存在的两个基本的人性：一是对生产性体力劳动的鄙夷；二是攀比与炫耀的欲望。本书从金钱攀比动机出发，围绕着炫耀性休闲和炫耀性消费这两种阶级行为特征展开分析，从社会演进的角度探讨了有闲阶级的起源、有闲阶级的生活方式、消费标准、精神特征以及相关文化现象等方面的内容。

作者通过研究制度的起源，观察社会上的经济现象，尤其是上层阶级的有闲特权与消费特征，来探讨制度与经济现象之间微妙的关系。书中对社会现象、消费行为、人类心理的剖析鞭辟入里，说明了习惯、文化和制度如何塑造人类行为，以及人类行为的变化怎样影响经济。同时又从有闲阶级的角度出发，阐释了其产生、发展的过程以及其中所折射出的经济意义。

本书学术上游走在经济学与社会学之间，方法上兼具阶级分析与制度分析之利，风格上一本正经地讽刺而不失学术底蕴，逾百年而弥新。名专注有闲阶级，实放四海而皆准；所言所述，嬉笑怒骂皆成文章；百家流派或引或驳，却无法绕过，乃当之无愧的人类文明史上的经典之作。 道金斯经典名作40周年增订版，20世纪百大经典名著之一。

- 人生来自私，生命的意义何在？我们该如何认识自己？
- 我们从哪里来，又将到哪里去？
- 人类与地球上的其他生物并没有本质区别，真的么？

人类不要自视清高，基因是自私的，每个人不过是基因传递的机器，它在人类背后偷偷的控制着一切，如果我们能认清这一点，我们的世界观和人生观会很不同。

本书探讨的主题就是基因，作者道金斯将社会学说中的主要论题逐一做了详细介绍，如利他和利己行为的概念、遗传学上的自私的定义、亲族学说、性比率学说、相互利他主义、欺骗行为和性差别的自然选择等；同时，道金斯以生物学研究上的进展及自己的理解为基础，将生物进化的单元或层次确定于基因，并通过对伦理学语言的运用，说明基因的基本特性就是“自私”；道金斯认为，基因为达到生存目的会不择手段。

本书更为我们提供了一种新的世界观。道金斯在书中将进化论从基因层面升华至文化层面，创造了“觅母”（meme，即文化基因）这一新型的复制因子名词，特指人类社会发展中的文化进化，并提出：在这个世界上，只有我们，我们人类，能够反抗自私的复制因子的暴政。

6
金融学
香帅新作，超过27万人实证的“人人金融学”，从金融看透日常，构建你我通往财富的自由之路。

- 要买房，贷款多少年合适？有没有必要提前还款？
- 上有老、下有小，应该什么时候给家人买保险，什么时候买教育基金？
- 买股票有涨有跌，怎么才能踩对点，避免被割韭菜？
- 该不该辞了稳定的工作，跳槽去一家有员工期权的创业公司？

更重要的是：

- 为什么金融是这一个世纪的显学？
- 为什么“金融立国”的美国能独占世界鳌头这么久？
- 为什么说“工业革命不得不等待一场金融革命”？
- 硅谷和华尔街之间是你中有我的关系吗？
- 科技金融的未来究竟在哪里？

如果你也关注这些问题，如果你也希望做一个现代金融社会的明眼人，这本书定要看看。它能让你看清财富运行的本质，助你做出正确的决策。

本书将现代金融相关的学科，包括货币银行学，投资学，投资银行学，公司金融，金融机构，金融监管，横着解剖开，将相关知识点，基于“中国市场”这个背景，按照现实世界的逻辑和语言，重新组织成一个完整的金融知识体系。

随着经济的发展，会计在社会经济生活中的重要程度已经达到了不可或缺的地步，基础会计是会计学的一个分支，服务于所有关心企业成长与发展的会计信息使用者。近几年，随着我国会计核算理论体系的逐步完善，基础会计课程的重要性也愈加突出，已经成为高等院校财经类专业的核心课程之一。

笔者结合我国会计理论研究的现状，回顾会计理论的发展沿革，明确会计理论的内涵，全面地研究和探索了应如何构建我国现代的会计理论体系。从权术的整体结构上看，会计本质是会计理论内涵部分的核心和灵魂，更进一步而言，会计管理是贯穿于行文始末的主流思想。　

基础会计是会计学专业的专业主干课，也是其他经济管理类专业的核心课程。因此，本教材主要阐述了会计的基本理论、基本方法和基本操作技术，并且吸收了我国会计理论研究的最新成果。由于本书是会计学的入门教材，因此，在结构安排和理论阐述上，力求由浅入深、循序渐进。

摆个果汁摊，钱从何处来？怎么花？每杯果汁卖多少钱合适？每天必须卖多少才能保本？总共赚了多少钱？要不要扩张？三大基本财务报表—资产负债表、利润表及现金流量表可以为柠檬汁生意提供什么信息？

在当前这个时代，懂得一些会计知识、金融常识，也许会对投资理财、创业或者工作上所涉及的财务情况有所帮助。但对于会计零基础的新人小白来讲，刚开始记账时会不知道如何下手，面对专业的会计书目时，看到一堆专业术语以及各种财务报表又会无比头大。

商务人士或者学生们觉得学习会计多年还是难以掌握这门学科，许多人仅仅因为这种挫败感而放弃了，还有一些人将会计问题留给“专家”来解决。

本书带你：

- 分辨权责发生制和收付实现制之间的差别
- 了解并编制资产负债表、利润表
- 了解存货盘点方法—先进先出法和后进先出法
- 编制现金流量表，了解现金的流动性
- 学会在日常生活中运用会计原理
- 这种创新的诠释方法易学、易懂，世上还有比这更简单的会计书吗？

本书以一个小男孩开设柠檬汁摊为背景，阐述了最基本的会计原理和方法。读者可在小男孩制作广告招牌、向妈妈借钱、从杂货店买糖和柠檬、卖柠檬汁给邻居和同学们的过程中，一步步了解资产、负债、盈余、存货、应付账款等专业名词。

清华大学会计系系主任、喜马拉雅头部KOL肖星倾囊相授，接地气、易上手的财报分析技巧，豆瓣8.9分的经典之作，专门为财务零基础的初学者和非财务专业人士编写 。

- 为什么每家企业都需要这三张财务报表？
- 资产负债表透露了什么信息？
- 利润表是怎样一步一步产生的？
- 健康企业的现金流量表有什么特征？
- 三大报表之间有什么关系？
- 哪些因素会影响财务数据？
- 在企业内部决策和投资决策中，该如何应用财务数据？
- 如何运用财务数据来避免经营风险？
- 什么样的公司才能算是好公司？

本书是一部进行财报解读、财务分析的经典著作，被读者誉为“读过的财务入门书里好的一部”，同时也是学堂在线平台国家精品课“财务分析与决策”的配套参考书、收听超500万次的喜马拉雅FM音频课进阶版图书。自2014年首次出版以来，《一本书读懂财报（全新修订版）》常年占据京东经管类畅销书榜单，电子书销量位列Kindle会计类图书一位，影响了无数财务行业初学者、投资人和企业管理层，被众多企业指定为中层及以上管理者必读图书。

全书从解读资产负债表、利润表、现金流量表三大财务报表和它们之间的关系出发，为你搭建财务报表骨架，剖析财务数据背后的秘密。读完《一本书读懂财报（全新修订版）》，财务行业初学者将轻松掌握财务分析的方法与技巧，投资人能轻松判断企业的价值，企业管理者能轻松看穿企业的管理效率、盈利能力、抗风险能力和未来发展前景。

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博弈论

11位诺奖得主推荐，一切博弈论的源起之作，受益一生的思维方式与生存战略。

- 怎样找到合适的合伙人？
- 怎样合理分配利益达到各方均衡？
- 怎样在变幻莫测的局势中，摸清对手的意图？

本书将带领读者走进博弈的赛局中，开始一场特殊的“博弈”之旅。

这本书囊括了迄今为止几乎所有博弈论的理论和方法，包括零和博弈、三人博弈、混合策略、囚徒困境等各种经典理论。冯·诺依曼用生动活泼的案例，将这些理论讲解得深入浅出，可以说是一本全面了解博弈论的代表作。

从纯粹的理论，转向与现实连接更为深入的研究，冯·诺依曼的个人研究取向转变，推动了他关于博弈论的研究成果。经过后人不断地完善与改进，博弈论的基本原则和策略方法早已成为现代政治生活、经济活动、商业决策和组织管理等领域必备的行为规范和实践手段。

除此之外，博弈论甚至能够对日常生活中的职场、婚恋、教育等常见问题给予启示，是一门实在帮助人们解决人生难题的学科。而这，应该也是冯·诺依曼发明博弈论最大的意义。

一生中不能错过的一本书！诺贝尔经济学奖得主托马斯·谢林强烈推荐的博弈论通俗读物！西方《孙子兵法》。

我们的一生都在永不停息地做着各种决策，比如大学读什么专业？毕业后从事什么工作？是否选择创业？等等。这些决策背后是各种博弈。

耶鲁大学教授奈尔伯夫和普林斯顿大学教授迪克西特的这本著作，用许多活生生的例子，向没有经济学基础的读者展示了博弈论策略思维的道理。人生是一个永不停息的决策过程。从事什么样的工作，怎样打理一宗生意，该和谁结婚，怎样将孩子抚养成人，要不要竞争总裁的位置，都是这类决策的例子。你不是在一个真空的世界里做决定。相反，你身边全是和你一样的决策制定者。虽然冲突的成分很多，但是合作的因素也不少。本书将帮助你学会策略性地思考，在人生博弈中扩大赢面。


8
中国商业史
- 中国的工商文明为什么早慧而晚熟？
- 商人阶层在社会进步中到底扮演了怎样的角色？
- 中国的政商关系为何如此僵硬而对立？
- 市场经济体制最终将以怎样的方式全面建成？

尽管任何一段历史都有它不可替代的独特性，可是，1978年－2008年的中国，却是不可能重复的。在一个拥有13亿人口的大国里，僵化的计划经济体制日渐瓦解了，一群小人物把中国变成了一个巨大的试验场，它在众目睽睽之下，以不可逆转的姿态向商业社会转轨。

本书作者没有用传统的教科书或历史书的方式来写作这部著作，而是站在民间的角度，以真切而激扬的写作手法描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路。改革开放初期汹涌的商品大潮；国营企业、民营企业、外资企业，这三种力量此消彼长、互相博弈的曲折发展；整个社会的躁动和不安……整部书稿中都体现得极为真切和实在。作者用激扬的文字再现出人们在历史创造中的激情、喜悦、呐喊、苦恼和悲愤。

作者不是将一些事件、人物孤立地展现在读者面前，他笔下的历史是可以触摸的，是可以被感知的，它充满了血肉、运动和偶然性。他把人物和事件放在一个国际和国内的政策、社会和当时的现实这样的大背景中，以整体和个别相结合的描述手法，将一部中国企业的曲折发展历程清晰地呈现在读者面前。

改革开放的这三十年是如此的辉煌，特别对于沉默了百年的中华民族，它承载了太多人的光荣与梦想，它是几乎一代人共同成长的全部记忆。

知名财经作者吴晓波新作，畅销十年、销量超过两百万册的《激荡三十年》续篇。

作为时代记录者，吴晓波有意识地从1978年中国改革开放伊始，记录中国翻天覆地的变化和对我们影响至深的人物与事件，串成一部我们每个人的时代激荡史。而最新的这十年，无疑更壮观，也更扑朔迷离。

很多事情，在当时并未有很深很透的感受，回过头来再看，可能命运的轨迹就在那一刻无意中形成。这也是我们之所以应该回望历史的原因。

吴晓波透露了本土发展的四条主线：

- 经济增长方式的彷徨
- 政府之手与市场之手的博弈
- 制造能力与消费升级之间的冲突
- 中国崛起与世界经济新秩序的调适

吴晓波把十年的成绩归结为四个原因：

- 制度创新
- 容忍非均衡（也就是不平等）
- 规模效应
- 技术破壁

- 当今中国企业家的成长基因及精神素质是怎么形成的？
- 它是三十年的产物，还是应该放在一个更为悠长的历史宽度中行审视？
- 在三十年乃至百年的中国步史上，企业家到底扮演了一个怎样的角色？
- 从曾国藩、李鸿章、盛宣怀、郑观应，到张謇、荣家兄弟、孔宋家族，中国商业的血脉基因是什么？

作者在完成了《激荡三十年》后，溯源再上，亲笔力作《跌荡一百年》，作者从一个特殊角度记录中国企业的发展历史，既有文献价值，又有生动故事，洋溢着理想主义的光芒、英雄主义的魅力和浪漫主义的情怀。 上卷叙述1870～1937年的中国企业变革。下卷作者按照编年体的形式记述了中国抗日战争时期、抗日战争胜利以后、解放战争时期以及新中国成立后，直至中国改革开放时期之前40年的中国商业史。

- 中国的工商文明为什么早慧而晚熟？
- 中国的商人阶层在社会进步中到底扮演了怎样的角色？
- 中国的政商关系为何如此僵硬而对立？
- 中国的市场经济体制最终将以怎样的方式全面建成？
- 在“中国特色”与普世规律之间是否存在斡旋融合的空间？

《浩荡两千年:中国商业公元前7世纪～1869年》的写作，是作者从中国企业公元前七世纪到1869年这两千多年的商业历史中寻找这些事关当代的问题的答案的过程。在本书中，这些问题有的已部分地找到了答案，有的则还在大雾中徘徊。

9
创新
面对市场变化和新技术的挑战，这些管理良好、认真倾听客户意见、积极投资技术研发的成熟企业，反而输给了其他采用破坏性技术的新兴企业，并逐渐丧失市场主导权。这就是“创新者的窘境”。

在这本书中，管理学大师克里斯坦森分析了计算机、汽车、钢铁、零售等多个行业的创新模式，并提出了决定企业成败的两个重要概念：

- 延续性技术：根据主流客户需求，不断延续或强化产品性能的技术
- 破坏性技术：满足低端市场的客户需求，或者为了新市场而开发的技术

要想避免被竞争对手颠覆，企业必须牢记五大原则，以此决定何时使用哪种技术，何时不盲从于客户，何时转向性能较低、利润空间较小的产品，何时成立独立机构，制定新的流程和价值观。

- 企业的资源分布取决于客户和投资者
- 小市场并不能解决大企业的增长需求
- 企业无法对并不存在的市场进行分析
- 机构的能力决定了它的局限性
- 技术供应可能并不等同于市场需求

企业进行下一轮的创意应对失败的方法：

- 公司组织要变化，新技术研发组要要独立，不能和老技术组共存，否则会被排挤
- 有基层管理者说了算，因为这和他的KPI挂钩，高层领导并不会重视
- 机构和市场规模相匹配
- 要学会发现新市场

互联网时代重要的著作之一，早阅读一天，就让你在互联网时代先行一步。

这是一本关于机器、系统、生物和社会的"大部头";这是一本诞生于1994年的关于社会进化、特别是互联网发展的"先知预言";它曾是《黑客帝国》主要演员的必读物之一;它被《长尾理论》作者克里斯•安德森称作"过去十年，公认最具智慧和价值的一本书"。

作者从蜂群的行为开始谈起，慢慢揭示一些此前人们并没有强烈意识到的问题，例如：活系统的智慧究竟从何而来？为什么那些看似简单无脑的初级生物能够产生群体智慧？个体的无意识到群体的有意识之间到底是不是鸿沟巨壑？书中涉及的问题纷繁复杂，小到一个蜂群、一组计算机代码、一个封闭试验基地，大到人类进化、人工智能、网络经济等等。

生物、机器、系统发展的九大规律。

- 分布式状态：蜂窝的意识，经济体的行为，互联网的思维都是分布式的
- 自下而上的控制：当分布式网络中的节点互相连接起来时，一切都会同时并行发生的
- 培养递增收益：从最初是的底层功能开始，系统就会像滚雪球一样指数增长
- 模块化生长：创造有效的复杂系统的唯一途径就是先从一个有效的简单系统开始，逐步整合多个简单的模块
- 边缘最大化：复杂系统和生物本身就有的不断扩张性特征
- 礼待错误：生物等复杂系统都会容忍变异等错误的出现，这样才能使系统不但进化
- 不求目标最优，但求目标众多：复杂系统不会以为追求最优化，而是要有一定的冗余来维持其稳定性
- 谋求持久的不均衡：只有不均衡才能保持活力，就像地球永远在变化的生态系统，正是地球生命力的象征
- 变自生变：进化本身也在进化

10
个人习惯
你不是没时间，只是没效率！畅销了几十年了，影响力仅次于《圣经》！

- 时间总不够，不知道时间都去哪儿了？
- 管理能力差，做事情永远分不清轻重缓急？
- 工作效率低，不知道从什么地方入手改变？
- 拖延症晚期，所有事情都要拖到最后一刻？

只有从内而外进行改变，才能循序渐进地掌控自己的人生，成为更好的自己。本文将告诉你高效能人士的七个习惯：

- 积极主动：人无论在任何时候都拥有选择的自由，哪怕你不能改变环境和事件，也可以选择如何接受
- 以终为始：以终为始是自我领导的原则，唯有盯紧真正重要的愿景，然后勇往直前坚持到底，才能使生活充满意义
- 要事第一：重要之事决不可受芝麻绿豆小时牵绊
- 双赢思维：双赢思维是一种基于互敬、寻求互惠的思考框架，目的是避免敌对式竞争和零和游戏，分享更多的机会、财富及资源
- 知彼解己：知彼解已是人际关系方面最重要的一个原则：首先寻求去了解对方，然后再争取让对方了解自己
- 统合综效：如果一位具有相当聪明才智的人跟我有不同意见，那么对方的主张必定有我尚未体会的奥妙，值得加以了解
- 不断更新：工作本身并不能带来经济上的安全感，具备良好的思考、学习、创造与适应能力，才能立于不败之地


麦肯锡经典培训教材，精进思考、分析和表达能力，管理者和职场人的实用工具。

本书介绍了一种能清晰地展现思路的高效方法，是训练思考、使表达呈现逻辑性的实用宝典。金字塔原理能将零散的观点有序组织起来，化繁为简，适合所有需要精进思考、分析、表达能力的读者。

- 深入思考：建立金字塔思维，提取有价值的信息，找到问题的关键，将复杂的问题变得清晰简单
- 解决问题：从基本事实切入直击要点，制定严谨合理的解决方案，突破瓶颈
- 项目管理：明确目标，制定行动计划，根据MECE原则合理分配任务，不重叠、无遗漏
- 清晰表达：陈述项目、演讲、讨论时，清晰呈现自己的观点，说服听众，与上级、同事、客户迅速建立共识，高效沟通
- 轻松写作：挖掘读者的关注点、兴趣点、利益点，写出重点突出、条理鲜明的策划方案、分析报告、精彩文案和PPT，让人过目不忘

金字塔原理的核心原则——MECE原则：各部分之间相互独立（MutuallyExclusive）、相互排斥、没有重叠；所有部分完全穷尽（CollectivelyExhaustive)、没有遗漏。

搭建金字塔结构步骤：

- 确定主题
- 设想主要疑问：确定文章的读者以及读者会产生的疑问
- 写出对该疑问的回答
- 说明“背景”：把要讨论的主题与“背景”相结合，做出第一个关于该主题的不会引起争议的表述
- 指出“冲突”：考虑“背景”中发生了哪些能使读者产生疑问的“冲突”
- 检查“主要疑问”和“答案”：对“背景”中“冲突”的介绍，应当直接引导读者提出主要疑问，“背景”中的“冲突”与主要疑问对不上号时，就需要重新构思

概率论是数学学科里很基础、很年轻、应用很广泛的一门学科，它不仅和我们日常生活息息相关，更是当今大火的大数据和人工智能技术的基础。不学概率论，就没法看懂前沿科技，没法理解现实世界，更没法预知和抓住未来。

作者通过生活中的案例，从通识的视角，带读者学习正态分布、幂律分布、大数定律、贝叶斯计算、方差和期望，让这些内容不再是高深莫测的数学概念，而是你能运用于自己决策的数学工具。

只要会四则运算，你就能够通过这本书学会概率论的相关概念，培养概率论思维，并将其应用于日常生活中，提升决策能力。

一座通往概率论的桥梁：概率论并不难，会最简单的四则运算，你就能学会概率论。书里没有复杂的公式，而是用通识的视角，为你展现概率论这座高山的全貌。

一个应对不确定世界的武器：每个人都有零碎的概率思维，你需要做的，就是把它们系统化。书中循序渐进的内容，就是帮你把碎片化概率思维，整理并拼接成完整的武器，去应对不确定的世界。

一门让你抓住未来的学问：未来是不确定的，只要涉及到选择，涉及到决策，就一定会用到概率。无论是判断股市未来的涨跌，还是选择收益较优的方案执行，都要用概率。学会了概率，才能预知并抓住未来。